Beter nació en el año 1936 en Vilafranca del Penedés, Catalunya, de la mano de los hermanos Rojo. Se trata de una compañía dedicada al mundo de la belleza y el cuidado personal que actualmente se encuentra presente en 39 países entre Europa, Asia, América y Oceanía. En los ’60 amplió su catálogo de productos de cuidado personal: tijeras, maquinillas, artículos de manicura… La línea más famosa de esta marca, orientada a la mujer no surgió hasta los ’70, con productos de manicura, pedicura y las emblemáticas pinzas de depilar. Beter ha invertido desde sus inicios en la promoción de sus productos tanto en el punto de venta, como en los medios y ha llevado a cabo campañas de publicidad caracterizadas por los diferentes estilos del momento.